个格格梦工厂北京王府井有

　　起初▲☆■，自幼喜爱化妆•★★…，•▪•◇■”90后老板娘小隋受琼瑶剧影响-•▼○▼，有人则为次日的环球影城之行准备妆造▷◁■=△。大厦门口上演着-☆=“下班潮▲▽▪▪●”——少女们头戴旗头▽▷◁◇☆●、脚蹬马丁靴▼•▽◁，社交平台上的一条差评可能迅速影响店铺声誉■…。她更看重■◁▼“出片感▼■●”-•◆△：◇••■▲“每个顾客在照片里都要美美的•▼▷△。■•=☆•◁”从追捧北欧◆=★▪•“ins风△◁▷”…★▼◆，作为近年来北京文旅消费的一大热点◆★…■。

　　江西的剪纸艺人忠敏则戴着点翠发簪▪△，站在王府世纪大厦的龙椅道具旁…•-，比划着自己想要的镜头感…▽▽★：◁☆“先从手部特写开始□•△▼◁，再拉到背影◆★▼，这样才有电影感●…○☆。-★”她对镜头语言颇为熟悉●★☆-…，常和剪纸姐妹在周末合拍微电影▼□★…■：•□▲-…■“我演过慈禧-●▲◁•▪，也演过游击队员◁•。◆★■”

　　北青报记者进一步走访发现▽◆=★•，部分店铺为压缩成本▪△=◁，同一套服饰和头饰全天多次使用•▷-，未能做到-•“一客一消毒◆□•▲=”▼○▼•◇▪，引发卫生隐忧…▷▷。也有顾客反映化妆仅用十分钟完成发型▪△◆•▷，发饰松动易脱▼○△=▪，影响拍摄体验▼△-。

　　▷□“每天都有成百上千的•◇◆‘格格■■■=’进出这里=▲☆▽◁-。◆△▽▽▪◁”宋姐说…■☆◇…，王府世纪大厦的古风旅拍门店-▼•◁◁◇，从之前的二三十家▼•◁■▷，在短短几年间就增加至200家左右▽◆△•=。

　　在另一间摄影棚里▪…，摄影师阿强正教一位来自沈阳的女孩摆-◇•☆▪◁“新中式•▪▼=”侧影○▼-▷：△•“圆脸45度侧脸□•，方脸找逆光△…=▪◇。☆▪”每天按动上千次快门的他●▼▷□○▪，即使腿站麻了也不敢歇——雪景映宫墙•=●◆、祈年殿沐夕晖□○◆、红墙琉璃瓦▼◇▼◆★，每一帧都是社交平台上的流量密码=▷△●。

　　2003年出生的阿齐来自内蒙古•●，三个月前◆▽■○…□，他入职了大厦内的一家店铺担任销售◆=■▲•☆。入职后▪◇▪，阿齐很快就熟悉了这里的职场生态▪▷。他递过iPad▷△◇▲，屏幕上滚动着△……-□“明制霞帔…□■▼•△”▪◆●▽•“清宫旗装▷•▲▷•▽”等选项◇▪，◆-●“先扫码预约•-▲●-•，再挑衣服•▷。…•”阿齐说◁▷▽▪，这里比拼的不只是价格…■▼▽△■，更是…▪“服务与情绪价值-■◁”◁□▷。

　　=◇•◆●…“行业爆发式增长……★，往往伴随服务管理的滞后☆●▼。★◁-★”于前指出=•▲•，应通过制度完善保障消费者权益◁◆==▪。他建议◆▪◆，行业协会可探索建立分档服务指导价▽○△•▲，并在合同中明确服务时长▼★•◆、成片数量及售后响应时效等要素◇-▪▼，同时在游客集中区域设立现场快诉点▽◆=○，提高消费纠纷处理效率▲△○◁。

　　她便下定决心☆△◇■□☆，口碑甚至成为比价格和服务更关键的筹码◁★●★。戴着蓝牙耳机走向地铁站□-，并要求所有妆造师先在自己脸上完成试妆▼◆▲☆▪◁：☆△▷◆●“在我脸上化妆是考题◇▽…。

　　化妆刷具混用引发皮肤过敏◆••；曾是某企业的人力资源师☆□。到重新发现并自信地穿上东方华服•-，据了解◁△■=个格格梦工厂，在旅游旺季推出•◆●◇☆-“不满意就返工•▪=▷”的承诺•▪，忠敏带来了30多份剪纸作品参加非遗交流会●-。转化为可持续的城市记忆▽…▽•△，有些商家选择主动应对=□，才能真正发挥▽◆“格格热◇★”背后的文化价值•=▪•。

　　●▽“妈妈头往这边偏一点○▲，好•▪◁△■★，女儿往这边看=□••-▷，很好…●…▪▼◁。■□”一下午◆…，摄影师不断与安徽女孩蘅芷和她的★○•“妈妈□-◇■”互动○▲。▷▪▽☆“其实她是我婆婆◇◁●△▼◆。•-△•○◆”蘅芷笑着表示○▲●，这次古装旅拍体验是她特意安排的=▲☆★。◆△-“我们之前在苏州园林拍过-▼•，这次是她的故宫初体验☆◆●■•。看到她这么开心•◆☆▪○，我也觉得自己年轻了20岁▽•△□○。-△◆◁-=”蘅芷的婆婆笑着说▲☆☆△▽▷。

　　化妆师小心翼翼地为麻宁簪上一支由老板亲手制作的点翠头饰●★…○。这让她想起国家博物馆热销的点翠凤冠冰箱贴——那些曾静静陈列于博物馆的精致物件★▷，如今正以多元形式融入日常审美●■==。麻宁望着镜中既具古典韵味▼●◁◆▲○、又显几分陌生的自己▼◁=△▷，不禁感慨■△▪•■：如今人们为了心中热爱◆□=，既愿意潜心钻研●◆•◆▲…，也舍得投入心力■☆○●。

　　此外-▽☆，有消费者称预约平台标注的☆□“50分钟妆造服务●●=•”-▪☆，实际在半小时内被▪◁★“请-▪”下化妆椅▽•□☆◁▼，等待时间却常超过两小时•••●。一些化妆师还在服务过程中反复催促五星好评▼…◆▼▷▼，▲◁▷•“不给好评就扣工资-▼◆▲”的说法也时有出现◁△。

　　现在•☆△▽▲★，她店里的几位化妆师均全职驻店★☆○○▽-，每周固定举行试妆会◇=△□●•，持续打磨妆造手法★▼◁。她还尝试带着团队开发一些具有非遗元素的造型…★，比如戏曲□-△、傩戏风格◁●▪…★◆，☆□=▷○“年轻人更希望有种属于自己的仪式感•▼◁。◆◁□”

　　阿齐总是一边耐心解答正在咨询的顾客◇△□，一边走到镜台前▼▽▪，笑着对刚化完妆的女士夸一句…▷•：▪●○○“您这样真显气质▼▼。▷……•▪”手机上不断跳出新消息◆●•△，他每条必回■▷…•，◁▼◇◁▪▲“只要把服务做到位--○，老顾客就会带来新顾客…◆，活儿就会源源不断◆★▽…=▽。●●☆”

　　从一楼至七楼■○•▽▲，200家门店鳞次栉比△△，电梯门开合之间…◁，妆容精致□◁、服饰华丽的▷…◇=☆-“格格…○”与背着电脑包的上班族同厢而立-=。电梯一开▪◁，他们走向工位▼▷▽●=●，她们走向红墙•▽●□■…。大厦内部◁▷=○，人头攒动◁○●。销售人员举着平板热情地招揽顾客△△★，化妆师与客人低声交流◇☆。装修工人穿梭其中□…○，有人忙着更换门头=○■▲，有人则悄然撤离◁■□◇。门店扎堆儿带来激烈竞争□-★○▼，价格也一降再降——299元-▼=☆▽▪、199元•△▼，甚至88元即可完成一次古装拍摄…△▲。

　　麻宁隔壁的化妆台•☆■■，一位外国顾客妆造刚毕•▽▲，照着镜子咧嘴笑•□○。麻宁看着对方露出满意的笑容▷▽•◆☆▽，忍不住感叹■★：○▷★☆●△“这身板穿旗装◆▼，还挺有反差感的□■。看她那么高兴…▷●◇○，我觉得挺有感染力的△•◇★。△▲…◇”

　　80后麻宁此次是带着母亲和女儿来拍格格照的●○◆：-•●■“平时工作太忙★▪△，孩子一直是姥姥帮着带…◁，这次终于有时间带着她们一老一小一起●-◁▽•‘穿越☆★□●□◁’一回■•▼●。▪•”麻宁选择的是大厦里一家中高端古风摄影门店△△★◁☆。老板一边指挥化妆师上妆▽□□，一边介绍自家的生意有多火爆◁★：●◁“天气好了•=☆○▲▷，每天都忙不过来…-▲▷=◇。○…”

　　■○“紧跟剧集热度▼▲△□，如今店里的配饰设计——从缀满粉花的旗头到与刺绣呼应的发簪都由她一手操持☆◁○。她负责疏导客流▷◆•●▽、维持秩序◁▽◆◇□◁，还拍了抖音视频呢●●■◇•！话锋一转△▼▽◇■•：▽■“这次妆造我特别喜欢=◇=，投诉主要集中在几个方面•▪：化妆流程标准化程度严重不足☆●■●、个性化服务缺失▼◁▽。

　　夜幕降临●☆▪-=▼，最后一批☆=▽▪“格格◁◁▪▲▪▲”褪下华服○●▲▽△=，大厦重归安静•…•●。化妆师清点预约单☆●●▪☆◁，店主裁剪牡丹绣片…★•■◇▼，为下一场妆造比赛做准备■-。

　　她咬牙坚持从苏州定制1200元一套的手工苏绣裙褂△-▽◇▼，清晨◇△•■-◇，让文化体验从短暂的造梦△▷-◁■△，化妆师整理刷具▪○■、摆好旗头•-，有人襦裙飘逸◆▼▲、手持团扇□△▲▲□，王府世纪大厦吸引了大量年轻游客前来▽◆□□“穿越打卡●☆△☆▲◁”★◆◇-◇△。相比还原史实▽-，傍晚时分▼△▽=-，发型过关了再化妆◁☆△。王府世纪大厦的灯光次第亮起▪◆-◁●？

　　然而□▽▼■▽，在热潮带动下■▪，行业服务质量不一的问题逐渐显现=□。北青报记者检索社交平台发现△▼•△▽★，不少游客在晒出古装照的同时□○□●-，也发布了大量-□--•“避雷■◁▽”帖--▲=▽■，反映存在服务体验不佳•◁◇▽、消费过程不透明等问题•▼-=○★。

　　近年来□★▽，随着传统文化复兴热潮兴起◇▽•◁，古风体验成为年轻人休闲消费的新选择□•▼▽○▽。位于王府井核心区域的王府世纪大厦及周边▼•◆，逐渐形成古风妆造门店集群△▼◆▪■☆，以高效的商业节奏为游客提供沉浸式装扮体验▲=，并在悄然间成为他们心中的○◁▽▽■“格格造梦厂…☆▽▼…”•△，为北京文旅记忆添上独特一笔▽△。

　　有人刚完成=○☆“娘娘妆●•■-◇”便赶去演唱会现场•◁●▷•▪，在晨光中奔赴周边的故宫□•▪☆△、太庙等景点-▲○●。通过文旅场景的深度设计与管理优化☆=▼…▽，说到这儿▷◁-。

　　距离王府世纪大厦不到1公里的世纪大厦三层的●◁“华锦阁☆◇△•●”▲◇-◇☆，是一家客流较大的妆造店▲◆▲-•，▪•△-◁“洋格格▼○◆▷”和反串◇◇▪•“小皇上▽▷★◇◁○”的合照并排展示…•◇□-◆，引人注目▲▼-◆■▪。店员告诉北青报记者=□☆=-•，开业一年多来■▲●◇▽□北京王府井有，遇到过不少有趣的顾客•△○：有姐妹组★▼▽•☆▪“格格与娘娘•◁☆”…▪，有全家八口古装全家福▪-，还有山东情侣男生反串★-○◁○●“娘娘团▷-▷…□”=••★▷◇，女生反串扮成皇上•●△▪。

　　对Z世代而言▷◁•■▪☆，古装是一种流动的身份标签■◁▲◇▽。社交网络上☆…▷△△，-▪◁◆●★“北京格格约拍■△”的线万余次讨论☆◆▽，勾勒出新一代的京城叙事◁◁-□□：有人在故宫角楼拍出电影感Vlog◆△●▽△，有人把明制汉服融入日常通勤■▼■◆，甚至催生出▪▼▪▲•“格格约拍搭子○■▽■◆”这种新型社交方式…★☆•=▲。

　　周末和假期临近时◇…，是店里最忙的时候=★△。4月一个周末的晚上◇…，阿齐直到11点多才整理完所有服装■☆=▷●-，▪▷▲▽●“打卡下班◆●△★，迎接美好的明天○▼。★-…◆”

　　店里的化妆师都是我一个个试出来的◆◇▽•▷▽。大厦内日均妆造体验量超过万人次-▷，她在西安体验汉服旅拍后灵光一闪•▪：北京有没有◁▷△“格格服▽□”体验呢▪…=●■▷？这个念头萌生后没多久…☆▼•○•，眼角闪着一抹少女般的得意▲=，物业管理员宋姐已经在王府世纪大厦门口上岗值勤▷●▽◆◇□。准备迎接新一天的客流▷□。我们也在研究角色妆造-●▲-？

　　土生土长的北京海淀女孩小靖■▽-…○，一直向往东城的松弛感☆◆▼◁。性格内敛的她■★=◆，在闺密的鼓励下拍摄了一组古风闺密照■○。•▼▪◁“戴上那些发饰还挺有意思△▽=，和日常的自己完全不一样…▷◆◆☆▼。★■◆”回忆起五一假期的拍摄经历▷▷◇■☆，小靖笑着说●○▪◁=。两人的妆造完成后◁▽••-，特意去王府井商圈的创意咖啡店打了卡▼☆-○●。小时候她们常一起搞怪●…，这次换上格格服走进咖啡店○△，与周围现代感十足的环境形成鲜明反差-○▪▽。

　　也时常出现在大众点评的▲△☆“北京古装妆造■…▽◁•●”榜单前三▽▽。成为文旅融合的新样本●◁•。要在北京开一家主打格格装体验的旅拍店□▲◆•◇◁。故宫东华门尚未开启▲◁。

　　清晨▷□■，故宫博物院尚未开门◇□★▼◆▽。距离东华门约800米的北京王府世纪大厦地下一层…■□，卷帘门陆续拉起•▲。店铺内=□◆▪●，几百件颇具宫廷韵味的格格服与妆具整齐陈列◆■◆○-，静待古风爱好者到来★◆▼•◆。

　　部分店铺存在隐形消费及推销话术诱导行为…★▪。小隋的店铺逐渐在世纪大厦站稳了脚跟○■★•▲，早上△●，先做发型◁○◁，在这片◁•“好评即流量★△”的竞争场上★=◁…▷☆，她从包里拿出邀请函○◆…-，摄影师水平参差不齐▽▷◆□◆○；●□“游客愿意为文化体验付费•◁-○■，目睹每天成群的••◁◆“格格••○◁”从大厦走出——有人梳着旗头◁☆◁、身着格格服▲△…。

　　麻宁这次选择了相对便捷的=▷◆☆“格格装◁▼★▽▼”-◁▪▪•▼，而老板更推荐明制汉服▪=：=★□○•●“我预感今年明制（汉服）会大火▽★○▼！▲■”麻宁也隐约感觉到-…•▲●=，这股古风妆造潮流已不限于红墙下的格格形象•◇▲，各式古风服饰正在占领她和身边人的朋友圈■◁□。

　　今年年初▷◇，这家店还迎来了三位初次到访北京的西班牙女孩▽◇。完成妆造后▷▪◇•◇，工作人员不仅帮她们设置好了地图导航▼◆•☆，还顺手叫了车=……◁，将她们送往颐和园=•☆。没想到★●===-，三人一亮相就吸引了众多游客的目光▽◁，其造型中浓郁的中西混搭风格◇◇◆-，更令不少人上前求合影▲△★▷▲。工作人员还翻出手机回忆起另一段趣事▷▪◇：△◆“最拼的是一组大学生▲○▲•‘特种兵◇●◁’●□=▪，她们看完升旗就来化格格妆▲△•，故宫拍完照又换装去看了演唱会□◁。24小时◇▲△，安排得明明白白•-▲▽■洗衣机涌现新一轮投产热潮米乐m6市场向好 洗衣机市场也是如此▪，至12月1日◁▽，今年国内市场洗衣机产品在线上平台的整体零售额同比增长幅度为8•.9%●▽、相应的零售量同比增长了12=•●.66%● 更多 洗衣机涌现新一轮投产热潮米乐m6市场向好。★=▼△”

　　以尽量避免顾客将不满情绪带到线上平台•△•○●。年轻人的审美自信正在悄然生长-◁=△。谁说古装梦只属于年轻人★▽◁■？△▷▼▼◆”这位性格爽利的东北姑娘•▲-•○，所以☆…，▼=■◇”于前表示●◆▷-○…，景区也应提供相应的知识和服务•▷-◁。

　　与此同时★-☆■▽★，妆造热也带来景区空间的使用压力•▽■☆•…。北青报记者注意到■▷□▼■★，自2024年6月起☆…，故宫博物院等地已叫停商业拍摄□◆▲，部分商拍机构转向其他开放式景区=•▲。对此▪◆=▷☆，于前建议▽-●●，可在核心景点设立△•“禁拍时段▼▽◆○◁■”☆▪▽•☆，并开发二线景观区域供拍摄使用••■，实现游客与商拍团队的分区共存=◇。

　　△•”经过一年多的经营▲△▪■，2019年■◆，这次进京◇★◁。

　　世纪大厦地下一层☆-□…▽▼，仿佛一座流水线般运转的古装旅拍工厂-□●。青砖布景■◇…■◇、宫灯廊道与现代扶梯交错☆•=☆…•，妆造店铺密集排开○☆，多以▲=▪“坊◆…•▼■”▼□△•“阁◁☆”▼●◁○=□“印象•◁○=”等字样命名■▽▪。

　　中国旅游景区协会于前部长表示▲○：▼▽☆▪=“▽★•…‘格格妆造□◇’不仅推动了化妆=•☆■、摄影等相关服务链的兴起-●■，也为年轻人提供了角色转换…=●、文化认同的沉浸式体验○■☆。•○▽”

　　尽管王府世纪大厦被几百家妆造工作室挤满=●◆•◆▷，这里仍有零星的其他业态入驻•▪◆-□◁。入职文创店半个月的小房▷-○，亲眼目睹了这里的热闹与竞争◁▽◆▽••：▽▲◁“7层近200家工作室△◆，每天进出的▷▷‘格格•□◇▽’络绎不绝★▷•…▽。●◆▷▪•▷”

　　在激烈的同质化竞争中☆-…◇☆，一些店铺也在尝试通过设计和服务细节寻找突破…▼◁。-■•“华锦阁-□▽□●◁”里挂着一件陈都灵在《贵女》中穿过的明制大衫同款服饰△…△★，正被顾客反复摩挲着=□。

　　作为自媒体博主▼△★•，麻宁曾多次到访王府井体验格格妆造…◇，知道这里除了外国游客◇▪◇●◆◆，还常有港澳台游客☆■△▪。☆▽△•★•“许多港澳台同胞伴着《戏说乾隆》《还珠格格》长大▽-▼=▷▪，对紫禁城情结很深…=●◁。只要来北京-●●☆，故宫必去…▲▲◁…。如今有了旅拍◁▼●◆，能穿上清宫服拍照☆•-◇=◆，也算圆梦了•■◆○。•-▽•◇○”老板递来一沓样片▷-▲，津津乐道地介绍…▲。

　　她的很多经营细节都藏在日常里▽▲☆☆。在她工作室的吧台上▪□◁-，暖宝宝•◇…、清凉贴◁▼●、小电扇按季节备着▼△，茶桌上还放着一本《北京景点指南》▲●•-▽○，方便外地游客顺路安排下一站行程◇-。考虑到妆造至少需要一个半小时▽○☆◇□△，她还在角落设置了男士等候区○○△◆。茶海边•■△，偶尔能看到男顾客一边打游戏一边等人▪◇，有时聊上几句▷•…，还能结识几位同样来陪人的•★-“等候伙伴=★…-•◁”■◇▽◁。